Рекламу в Яндекс.Директ и в РСЯ видит более 85 млн пользователей — по данным на июнь 2021 года. Возможности площадок позволяют гибко настраивать контекстную рекламу, оптимизировать маркетинговый бюджет, выбирать проверенные тактики показов и многое другое. Кратко о настройке объявлений и возможностях сервиса рассказывает команда ROMI center.
Что такое контекстная реклама и где она показывается
Контекстная реклама — это рекламные объявления в поисковых системах и на партнерских сайтах. Этот вид рекламы выглядит как текст или картинки, связанные с поисковым запросом или тематикой веб-ресурса. Поэтому объявления и называются «контекстными» — они подходят к контексту запроса.
Например, пользователь вводит в Яндексе запрос «куда поехать отдыхать в 2022». Ему будут предложены подходящие обзорные статьи, но самые верхние строчки займет контекстная реклама. Это подходящие предложения отдыха, которые отмечены серым текстом «реклама».
Способ продвижения через контекстную рекламу считается эффективным, так как учитывает интересы пользователей. Иными словами, объявление попадается на глаза только тем, кто ищет подобные товары или услуги.
Контекстные объявления размещают через сети Яндекс.Директ и Google Adwords. Рекламодатели платят либо за количество показов, либо уже за клики и совершенные пользователями целевые действия на сайте. Эффективность объявлений оценивается через личный кабинет в рекламной сети и через системы аналитики.
Яндекс.Директ определяет позицию объявления по аукционному принципу. По прежней системе аукциона GSP нужно было просто назначить самую высокую цену за клик в выбранном регионе и сегменте рынка. Сейчас же Яндекс заинтересован в объявлениях с высокой кликабельностью и перешел на принцип VSG.
Лучшие позиции в поисковой выдаче получают объявления, которые приводят больше всего целевого трафика. То есть по клику по ним на сайт переходят заинтересованные пользователи. Следовательно, объявление должно быть качественным и релевантным.
Создание рекламной кампании
Зарегистрируйте на Яндексе аккаунт, который станет единым для всех сервисов.
Теперь в Яндекс.Директ вам будет доступна кнопка «Запустить рекламу».
Если вы не планируете заниматься настройкой самостоятельно, здесь можно выбрать «Заказать настройку», «Частные специалисты» или «Агентство». Тогда дальнейшие инструкции можете не читать.
1. Настройка кампании
При самостоятельной настройке нажмите «Добавить кампанию».
Потребуется выбрать ее тип. Разберем на примере текстово-графических объявления с показами на поиске и в РСЯ — это популярный и универсальный вид.
После выбора типа объявлений укажите название кампании и ссылку на ваш веб-ресурс.
В разделе «Целевые действия и бюджет кампании» укажите счетчик Яндекс.Метрики. Создать его можно здесь же. Опцию по разметке ссылок стоит держать включенной — для будущего анализа по UTM-меткам.
Оставьте в качестве ключевых целей «Вовлеченные сессии» и повысьте ценность конверсии. Это целевое действие, например, покупка или подписка. Введите сумму, которую вы готовы платить за каждую конверсию.
Настройте стратегию: выберите ручное управление и ограничьте показы до «Только на поиске». Для показа в РСЯ лучше будет настроить отдельную кампанию с другими параметрами.
Укажите допустимый расход бюджета в день. Стандартный режим отключает показы, когда заканчиваются средства на аккаунте. Распределенный — равномерно растягивает показы на сутки.
Далее установите даты начала и даты окончания кампании. Выберите время, в которое ваша аудитория чаще всего ищет подобные предложения.
Можно задать различные ставки для разного времени суток.
Настройте корректировки ставок по демографии. Чем больше ставка, тем чаще показывается объявление. Например, нацельтесь на показы школьникам или пенсионерам, пользователям с планшетов, жителям вашей области и т. д.
В разделе «Минус-фразы» отсеките слова, которые не соответствуют поиску вашего предложения. Например, слова «бесплатно» или указание другого города.
Далее можно настроить точный геотаргетинг или оставить расширенный.
После заполнения раздела виртуальной визитки к рекламе добавляются контактные данные. Это увеличивает доверие пользователей.
Если ваш сайт может внезапно перестать работать, то можно настроить отключение показов на такие периоды.
Получать уведомления о ходе кампании вы можете по e-mail и телефону.
Если вы знаете неэффективные площадки, добавьте их в список исключений.
Здесь же настраивается учет объявлений конкурентов, которые были автоматически отключены. Так вы не повторите чужих ошибок.
Сохраните изменения. Кампания создана.
2. Группа объявлений
Придумайте уникальное название для группы, например, по наименованию товара или услуги.
Настройте регионы показа.
Если вы пока что не собрали для своей рекламы семантическое ядро, оставьте автотаргетинг включенным. Система предложит наиболее релевантные запросы. Можете добавить свои фразы и указать минус-фразы, а для более сложных действий используйте операторы ключевых слов.
На следующем шаге «Корректировка ставок» укажите настройки именно для этой группы объявлений, если они отличаются от созданных ранее для всей кампании.
Система будет подставлять ваши объявления в рекламный блок, когда они соответствуют конкретному трафарету. Поэтому важно оформить их с максимальным количеством информации.
3. Добавление объявлений
Нажмите «Добавить объявление». Вы можете последовательно создать 49 типов объявлений. Например, объявления для пользователей со смартфонов. Далее заполните все поля, относящиеся к выбранному виду рекламы.
В заголовке объявления важно указать 1-2 ключевых запроса. Дополнительный заголовок предусмотрен не во всех трафаретах, так что будьте готовы обойтись без него.
В разделе контактов в объявлении можно создать турбо-сайт, который легко открывается и доносит до посетителей основную информацию о предложении.
Чтобы объявление работало эффективно, используйте призывы к действию, пишите емкий и цепляющий текст, добавляйте подходящие «ключи» и иллюстрации.
В разделе «Уточнения» можно указать дополнительные особенности товара. Это потенциально увеличивает кликабельность объявления до 5,12%.
Осталось сохранить объявления, оплатить кампанию и отправить ее на модерацию. Учтите, что система не пропустит рекламу запрещенных товаров, посторонние изображения или «псевдоэкспертные» фразы.
Из статьи вы узнали, как настроить рекламу в Яндекс.Директ. Набравшись опыта, вы освоите более гибкие настройки, стратегии, ретаргетинг, прогноз бюджета, проанализируете статистику и поднимете доходы на новый уровень.
